Để giữ vững và phát huy danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới”, phát triển du lịch bền vững, tỉnh Sơn La đang tích cực kết nối với các đơn vị lữ hành nhằm xây dựng sản phẩm với tiêu chí xanh, thu hút khách trong và ngoài nước.